เว็บไซต์ The Wall Street Journal รายงานว่า Apple กำลังหาทางขยายธุรกิจโฆษณา ซึ่งจะทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในทางกลยุทธ์ของบริษัทอย่างมีนัยสำคัญ เพราะแม้ว่าจนถึงวินาทีนี้ Apple ยังให้ความสำคัญกับการขายฮาร์ดแวร์ในฐานะรายได้หลัก แต่ยอดขายสมาร์ทโฟนทั่วโลกกำลังต่ำลงจากการที่ผู้คนต่างใช้โทรศัพท์มือถือที่มีราคาแพงให้ได้อายุการใช้งานที่ยาวนานขึ้น นั่นหมายถึง Apple จะมีรายได้จากการขายโทรศัพท์น้อยลง และมีความต้องการในการขยายธุรกิจไปยังส่วนอื่นๆ มากขึ้น

ในการปรับทิศทางครั้งนี้รายงานว่า Apple ได้พบกับบริษัทต่างๆ อาทิ Snap, Pinterest เพื่อประเมินความสนใจที่จะเข้าร่วมเครือข่ายโฆษณาของ Apple ซึ่งจะเผยแพร่กระจายไปยังแอพฯ ต่างๆ ใน iOS ซึ่ง Apple ก็จะแบ่งส่วนแบ่งรายได้ให้กับแอพฯ เหล่านี้ที่ช่วยแสดงโฆษณาด้วย โดยแนวคิดก็เช่น หากผู้ใช้งานค้นหาสิ่งที่พวกเขาสนใจบน Pinterest หรือ Snap เทคโนโลยีโฆษณาของ Apple ก็จะช่วยให้โฆษณาแอพฯ ที่เกี่ยวข้องปรากฎขึ้นมาทันที เป็นต้น ซึ่งก่อนหน้านี้ Apple ก็เคยขายโฆษณาจากการใช้คำค้นหาใน App Store มาแล้ว ซึ่งทำรายได้ให้ Apple นับพันล้านเหรียญในปีที่แล้ว

Apple มีความภูมิใจในค่านิยม “ไม่หากำไรจากข้อมูลของลูกค้า” ดังนั้นนี่จึงเป็นเรื่องที่น่าสนใจว่า Apple จะพยายามเพิ่มรายได้จากโฆษณาอย่างไรโดยไม่สูญเสียค่านิยมดังกล่าวไป เมื่อเทียบกับ Google ซึ่งเน้นการใช้ข้อมูลของลูกค้ามาเลือกโฆษณา อาทิ พฤติกรรมการใช้งาน การค้นหา อีเมล์ต่างๆ หรือ Facebook ที่มักใช้ข้อมูลจำเพาะบนโปรไฟล์ของผู้ใช้งานมากำหนดเป้าหมายการโฆษณา เป็นต้น อย่างไรก็ตาม Apple ยังมีความได้เปรียบในการควบคุม Mobile Platform ของตัวเองทั้งหมดและยังสามารถเชื่อมต่อแอพฯ ต่างๆให้เข้าหากันได้

ที่มา : www.theverge.com , www.theverge.com